Tuyên bố tiếp thị liên kết: ví dụ, quy định của FTC và vị trí đặt
Tuyên bố tiếp thị liên kết (affiliate disclosure) là một câu ngắn cho khán giả biết rằng bạn có thể nhận tiền khi họ mua hàng qua link của bạn. Tại Mỹ, đây là yêu cầu bắt buộc mỗi khi bạn quảng bá sản phẩm để nhận hoa hồng, và tuyên bố cần nằm ở nơi mọi người thực sự nhìn thấy, ngay cạnh lời giới thiệu.
Phần lớn lỗi về tuyên bố tiếp thị liên kết không nằm ở nội dung câu chữ mà ở vị trí đặt. Một câu hoàn hảo nhưng bị giấu ở chân trang, sau nút “xem thêm” hoặc lẫn giữa ba mươi hashtag thì không được tính. Bài viết này trình bày những gì FTC mong đợi, các mẫu câu có thể sao chép cho từng kênh và nơi nên đặt chúng.
Đây là thông tin chung, không phải tư vấn pháp lý. Với trường hợp cụ thể của bạn, hãy tham khảo hướng dẫn của FTC hoặc hỏi luật sư.
Những điểm chính
-
Hãy tuyên bố bất cứ khi nào bạn có thể kiếm tiền từ một lời giới thiệu, kể cả khi chưa có ai mua.
-
Đặt tuyên bố ngay cạnh lời giới thiệu, không chỉ ở một trang riêng, ở chân trang hay trong phần tiểu sử.
-
Dùng từ ngữ đơn giản. “Tôi nhận hoa hồng nếu bạn mua qua link của tôi” là rõ ràng. Chỉ ghi “Affiliate link” thì có thể chưa đủ rõ.
-
Với video, hãy nói ra và hiển thị lên màn hình. Nhiều người xem không bao giờ đọc phần chú thích.
-
Công cụ của nền tảng có ích nhưng không thay thế tuyên bố của chính bạn.
-
Mỗi chương trình có thể có cách diễn đạt riêng. Amazon Associates yêu cầu một câu tuyên bố cụ thể.
Tuyên bố tiếp thị liên kết là gì?
Tuyên bố tiếp thị liên kết là một câu nêu rõ rằng bạn có quan hệ tài chính với thương hiệu hoặc nhà bán lẻ mà bạn đang giới thiệu. Trong tiếp thị liên kết, mối quan hệ đó thường là khoản hoa hồng trên các đơn hàng phát sinh từ link của bạn.
FTC gọi đây là “mối liên hệ vật chất” (material connection): một mối quan hệ có thể ảnh hưởng đến cách người khác đánh giá lời giới thiệu của bạn. Hoa hồng được tính. Sản phẩm miễn phí, giảm giá, quà tặng và hợp tác có trả phí cũng vậy. Nếu khán giả muốn biết điều đó trước khi tin vào ý kiến của bạn, hãy tuyên bố.
Vì sao cần tuyên bố tiếp thị liên kết?
Có ba lý do chính.
| Lý do | Vì sao quan trọng |
|---|---|
| Pháp luật yêu cầu | Hướng dẫn về quảng cáo xác nhận (Endorsement Guides) của FTC nêu rằng người giới thiệu cần công khai các mối liên hệ vật chất một cách rõ ràng và dễ thấy |
| Chương trình yêu cầu | Nhiều chương trình tiếp thị liên kết đưa việc tuyên bố vào điều khoản, vi phạm có thể khiến bạn mất hoa hồng |
| Xây dựng niềm tin | Độc giả biết về hoa hồng sau này sẽ cảm thấy bị lừa; độc giả được báo trước thường không bận tâm |
Việc tuyên bố không làm hại những lời giới thiệu trung thực. Ngược lại, nó cho thấy bạn không có gì phải giấu.
FTC yêu cầu gì về tuyên bố tiếp thị liên kết?
FTC không yêu cầu một câu cố định. FTC yêu cầu tuyên bố phải rõ ràng và dễ thấy: dễ nhận ra, dễ hiểu và nằm gần nội dung mà nó liên quan. Hướng dẫn dành cho người giới thiệu bổ sung thêm một số điểm thực tế:
| Hướng dẫn của FTC | Ý nghĩa trong thực tế |
|---|---|
| Chỉ một tuyên bố ở trang chủ là không đủ | Độc giả vào thẳng từng bài viết, nên hãy tuyên bố ở mỗi bài |
| Tuyên bố càng gần lời giới thiệu càng tốt | Đặt trước hoặc ngay cạnh link tiếp thị liên kết đầu tiên |
| Nút “tuyên bố” dạng siêu liên kết rất dễ bị bỏ qua | Hãy viết thẳng nội dung tuyên bố, đừng giấu sau một đường link |
| Chỉ ghi “Affiliate link” có thể không được hiểu | Giải thích rằng bạn kiếm tiền, hoặc dùng cách nói như “link có trả phí” |
| Nhãn như “#ad” ở đầu bài đăng nhiều khả năng có hiệu quả | Đặt tuyên bố lên đầu; phần giữa hoặc cuối bài dễ bị bỏ sót hơn |
| Với video, hãy tuyên bố ngay trong video | Nói thành lời và hiện trên màn hình, không chỉ ghi ở phần mô tả |
| Lặp lại tuyên bố trong livestream | Người xem vào xem ở những thời điểm khác nhau |
Bạn cũng không được nói rằng đã dùng hoặc thích một sản phẩm mà bạn chưa từng thử. Tuyên bố không biến một bài đánh giá gây hiểu lầm thành chấp nhận được.
Ví dụ tuyên bố tiếp thị liên kết bạn có thể sao chép
Hãy dùng phiên bản ngắn nhất mà vẫn rõ ràng so với không gian bạn có.
| Vị trí | Ví dụ |
|---|---|
| Đầu bài blog hoặc bài đánh giá | “Bài viết này có chứa link tiếp thị liên kết. Nếu bạn mua qua các link đó, tôi có thể nhận hoa hồng mà bạn không phải trả thêm chi phí nào.” |
| Cạnh một link riêng lẻ | “Link có trả phí” hoặc “(tôi nhận hoa hồng từ link này)” |
| Bài tổng hợp sản phẩm | “Chúng tôi thử nghiệm các sản phẩm mà chúng tôi giới thiệu. Khi bạn mua qua link của chúng tôi, chúng tôi có thể nhận hoa hồng.” |
| Email newsletter | “Một số link trong email này là link tiếp thị liên kết, nghĩa là tôi nhận hoa hồng nếu bạn mua hàng.” |
| Chú thích trên Instagram hoặc Facebook | “Quảng cáo: tôi nhận hoa hồng nếu bạn mua qua link trong bio của tôi.” |
| Video TikTok, nói thành lời | “Lưu ý nhanh: tôi nhận hoa hồng nếu bạn mua qua link của tôi.” |
| Chữ hiển thị trên video | “Tôi nhận hoa hồng từ các giao dịch mua qua link của tôi” |
| Sản phẩm được tặng | “Thương hiệu đã gửi tôi sản phẩm này miễn phí. Tôi cũng nhận hoa hồng nếu bạn mua hàng.” |
| Amazon Associates | “As an Amazon Associate I earn from qualifying purchases.” |
Hãy tránh dùng riêng những cách ghi mơ hồ hoặc viết tắt, như “sp,” “spon,” “collab,” “partner,” hay “thanks [thương hiệu].” Chúng không cho mọi người biết rằng bạn kiếm tiền.
Nên đặt tuyên bố tiếp thị liên kết ở đâu?
Trên website và blog
-
Ở đầu mỗi bài viết có chứa link tiếp thị liên kết, trước link đầu tiên.
-
Cạnh từng link hoặc nút mua hàng trong các bài dài, nhất là khi tuyên bố ở đầu bài nằm quá xa.
-
Thêm một trang tuyên bố riêng nếu bạn muốn giải thích chính sách chi tiết hơn. Đây là phần bổ sung, không phải thay thế.
Trong email
Đặt tuyên bố gần đầu email, hoặc ngay cạnh link tiếp thị liên kết đầu tiên. Một dòng ở chân email rất dễ bị bỏ lỡ. Một số chương trình tiếp thị liên kết hạn chế việc đặt link trong email, nên hãy kiểm tra điều khoản của họ trước.
Trên Instagram
-
Bài đăng trên feed và carousel: đặt tuyên bố ở dòng đầu tiên của chú thích, trước điểm bị cắt “xem thêm”.
-
Reels: thêm tuyên bố dễ đọc trên màn hình và nói ra nếu bạn có lời thoại.
-
Stories: đặt chữ ngay trên story, gần nhãn dán link.
-
Nhãn hợp tác có trả phí: hãy dùng khi phù hợp, nhưng vẫn thêm tuyên bố của riêng bạn.
Trên TikTok
-
Trong video: hiển thị tuyên bố trên màn hình từ sớm và nói ra nếu bạn có lời thoại.
-
Trong chú thích: lặp lại ở đầu chú thích.
-
Cài đặt tiết lộ nội dung thương mại của TikTok: TikTok yêu cầu nhà sáng tạo bật cài đặt này cho mọi bài đăng quảng bá thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ, kể cả khi bạn nhận tiền hoặc quyền lợi khác.
Nếu bạn bán hàng qua TikTok Shop, các quy tắc về video có thể mua hàng sẽ bổ sung thêm yêu cầu ngoài việc tuyên bố. Hướng dẫn video tiktok shop của chúng tôi trình bày chi tiết.
Trên Facebook
Đặt tuyên bố rõ ràng ở đầu bài đăng. Với video, Reels và Stories, hãy thêm chữ trên màn hình và nói thành lời. Trong video trực tiếp, hãy tuyên bố ngay từ đầu và nhắc lại mỗi khi quay lại sản phẩm hoặc link.
Những gì không được tính là tuyên bố
| Vị trí đặt | Vì sao không đạt |
|---|---|
| Chỉ ở bio hoặc trang cá nhân | Mọi người xem bài đăng mà không ghé trang cá nhân của bạn |
| Chỉ ở trang “Giới thiệu” hoặc “Tuyên bố” | Độc giả của từng bài viết có thể không bao giờ thấy |
| Chỉ ở chân trang | Dễ bị bỏ lỡ và nằm xa lời giới thiệu |
| Sau điểm cắt “xem thêm” trong chú thích | Nhiều người không bao giờ mở rộng chú thích |
| Lẫn trong một đoạn hashtag dài | Dễ bị bỏ qua |
| Chỉ ở phần mô tả video | Người xem xem video chứ không đọc phần mô tả |
Video do AI tạo và video không lộ mặt có cần tuyên bố không?
Có. Quy tắc tuyên bố áp dụng cho mọi nhà sáng tạo, dù bạn có lộ mặt hay không, và dù thông điệp do người thật hay người dẫn AI truyền tải. Nội dung AI có thêm một lớp nữa: các nền tảng như TikTok, Instagram và Facebook yêu cầu nhà sáng tạo gắn nhãn cho nội dung do AI tạo ra trông như thật.
Ngoài ra còn có một lằn ranh cứng. Quy tắc của FTC về đánh giá và lời chứng thực giả, có hiệu lực từ tháng 10/2024, cấm các lời chứng thực xuyên tạc người đưa ra chúng, kể cả do AI tạo ra. Người dẫn AI có thể giải thích tính năng của sản phẩm, nhưng không thể chia sẻ trải nghiệm “cá nhân” mà nó chưa từng có. Cùng một chuẩn trung thực áp dụng cho các nhân vật ảo; hãy xem hướng dẫn về ai influencer để biết việc tuyên bố được thực hiện ra sao ở đó.
Các lỗi thường gặp khi tuyên bố tiếp thị liên kết
| Lỗi | Cách sửa |
|---|---|
| Chỉ tuyên bố một lần ở trang chủ | Tuyên bố ở mọi bài viết, video và email có link tiếp thị liên kết |
| Đợi đến cuối video mới nói | Tuyên bố sớm, trong vài giây đầu |
| Dùng “affiliate link” mà không giải thích | Nói rõ rằng bạn kiếm tiền từ các giao dịch mua hàng |
| Chỉ dựa vào nhãn của nền tảng | Thêm tuyên bố bằng lời nói hoặc chữ viết của chính bạn |
| Bỏ qua tuyên bố vì chưa có ai mua | Vẫn tuyên bố; mối quan hệ đã tồn tại ngay từ đầu |
| Đánh giá sản phẩm bạn chưa từng dùng | Chỉ chia sẻ trải nghiệm bạn thực sự có |
| Quên sản phẩm được tặng | Tuyên bố cả sản phẩm miễn phí lẫn hoa hồng |
Đưa tuyên bố vào quy trình làm nội dung
Cách đơn giản nhất để không bao giờ bỏ sót tuyên bố là đưa nó vào quy trình tạo nội dung. Hãy viết sẵn một câu chuẩn ngắn cho từng kênh và thêm vào mọi bài đăng trước khi lên lịch.
LayerProof giúp bạn lên kế hoạch, tạo và lên lịch bài đăng lên Facebook, Instagram và TikTok từ một Lịch duy nhất, để bạn có thể xem lại từng chú thích và xác nhận tuyên bố nằm ở dòng đầu tiên trước khi bài được đăng. Nếu bạn tạo bài đăng quảng bá bằng Matte, công cụ tạo bài đăng mạng xã hội bằng AI của chúng tôi, hãy thêm câu tuyên bố vào chú thích trước khi lên lịch. Gói dịch vụ bắt đầu từ $5 mỗi tháng. Hãy viết các câu tuyên bố chuẩn của bạn và bắt đầu ngay hôm nay.
Với những nhà sáng tạo chạy chiến dịch có trả phí, hướng dẫn về ugc ads của chúng tôi trình bày về việc tuyên bố và quyền sử dụng nội dung được tài trợ.
Câu hỏi thường gặp về tuyên bố tiếp thị liên kết
Tuyên bố tiếp thị liên kết là gì?
Đó là một câu cho khán giả biết rằng bạn có thể nhận hoa hồng hoặc lợi ích khác khi họ mua hàng qua link của bạn. Câu này cần rõ ràng, dễ thấy và đặt gần lời giới thiệu.
Tuyên bố tiếp thị liên kết có bắt buộc theo luật không?
Tại Mỹ, FTC mong đợi người giới thiệu công khai các mối liên hệ vật chất, bao gồm hoa hồng tiếp thị liên kết, một cách rõ ràng và dễ thấy. Nhiều chương trình tiếp thị liên kết cũng yêu cầu điều này trong điều khoản.
Tuyên bố tiếp thị liên kết nên viết gì?
Hãy viết đơn giản và cụ thể, ví dụ: “Tôi nhận hoa hồng nếu bạn mua qua link của tôi.” Tránh dùng riêng những từ mơ hồ như “collab” hay “partner”.
Tôi nên đặt tuyên bố tiếp thị liên kết ở đâu?
Trước hoặc ngay cạnh link tiếp thị liên kết đầu tiên, ở đầu chú thích, và bên trong video, cả bằng lời nói lẫn trên màn hình. Trang tuyên bố hoặc chân trang có thể là phần bổ sung, nhưng không được là tuyên bố duy nhất.
Chỉ ghi “#ad” có đủ cho link tiếp thị liên kết không?
FTC cho biết nhãn như “#ad” ở đầu bài đăng nhiều khả năng có hiệu quả. Một số nhà sáng tạo thêm một dòng ngắn giải thích về hoa hồng để rõ ràng hơn nữa.
Amazon Associates yêu cầu tuyên bố gì?
Thỏa thuận vận hành chương trình Amazon Associates yêu cầu câu “As an Amazon Associate I earn from qualifying purchases” xuất hiện rõ ràng và nổi bật. Bạn vẫn cần tuyên bố theo kiểu FTC gần các lời giới thiệu của mình.
Tôi có cần tuyên bố nếu chưa có đơn hàng nào không?
Có. Mối quan hệ tồn tại ngay khi bạn có thể kiếm tiền từ link, dù đã có ai mua hay chưa.
Tài liệu tham khảo
-
FTC’s Endorsement Guides: What People Are Asking, Federal Trade Commission, cập nhật lần cuối ngày 15/7/2025
-
Disclosures 101 for Social Media Influencers, Federal Trade Commission, tháng 11/2019
-
FTC Announces Final Rule Banning Fake Reviews and Testimonials, Federal Trade Commission, ngày 14/8/2024
-
Associates Program Operating Agreement, Amazon Associates
-
About the content disclosure setting for creators, TikTok Business Help Center